CATEGORY: Story, Strategy, Branding
YEAR: 2023
CLIENT: Mageline
STRATEGY: T ︎︎︎ Mongatine
DESIGNER: Austin ︎︎︎ Aurora
ART DIRECTOR: Keva
DIRECTOR: Sky
ACCOUNT: Austin ︎︎︎ Singy

麦吉丽 Mageline 是国内著名护肤品牌。麦吉丽是一个创始人品牌，2014年以微商代理起家，2016年自建化妆品工厂，2018年成立亚太研发中心，品牌代言人自2016年逐年更换，是中国为数不多的知名大卖的护肤品。品牌核心资产：麦肤因。该品牌于2023年找了多家设计公司升级品牌logo，最终都因为品牌理念的原因告一段落。原因之一是创始人独裁但在品牌升级上阶段性驻足，品牌高层作为传话和猜测想法的工具人饱受权利碾压。我们的设计提案由定义品牌受众和优化标志两个部分，并在前后提供了《素颜-自然》与《素颜-都市》两种选择。我们将Mageline分解为Mage + Line两个层面，在品牌升级的过程中，_______ 作为甲乙双方的问题重点，也是麦吉丽在品牌传播上的最终答案。